L'innovazione tecnologica corre veloce e anche i liberi professionisti vengono coinvolti da questo grande cambiamento di comunicazione: grazie al web e ai social media, la visibilità che oggi possono avere è enorme.
Oggi le persone s'informano costantemente, hanno fame di notizie nuove, ma sono anche bombardate da molteplici input, soprattutto nei social. Perciò un avvocato, un ingegnere o qualsiasi che pratichi la libera professione, può anche avere migliaia di amici, follower o collegamenti, ma non sono sempre indice di notorietà e di professionalità. Ecco perché nel web per distinguersi serve sempre di più comunicare la realtà delle cose, l'affidabilità, l'esperienza, la propria specificità distintiva, serve esprimere fiducia e competenza, servono i contenuti veri.
Il web permette di instaurare una comunicazione diretta con i propri già clienti e con quelli potenziali, può dare un valore aggiunto ma deve essere curato e gestito con i giusti criteri.
